01.12.2025

„Hilfe schaffen“ wird neu erlebbar

Berlin. Das EJF stellt seine neue, umfassende Image- und Markenkampagne vor, die eng mit einer HR- beziehungsweise Arbeitgeberkampagne verzahnt ist. Entwickelt in Zusammenarbeit mit der Berliner Marken- und Kommunikationsagentur IM MAI, rückt sie den Marken-Claim „Hilfe schaffen“ in den Mittelpunkt – ein Leitmotiv, das in vielfältigen Formen interpretiert und sichtbar gemacht wird.

Worum es dabei geht: Hilfe bedeutet im EJF weit mehr als das Erfüllen gesetzlicher Vorgaben. Sie stärkt Menschen ganzheitlich – unabhängig davon, aus welchem Arbeitsfeld oder Lebensbereich die porträtierten Klient:innen oder Mitarbeitenden kommen. Aus dieser gelebten Form von Hilfe entsteht etwas spürbar Neues: Zutrauen, Inspiration, Lächeln oder Perspektiven. Diese positiv aufgeladenen Begriffe prägen die Kampagnenmotive und verknüpfen sie direkt mit dem Markenkern.

Klient:innen im Mittelpunkt des Auftakts

Zum Start stehen die Klient:innen des EJF im Fokus. Die ersten vier Motive zeigen sie in ihrem Alltag – authentisch, selbstbestimmt und in ihrer individuellen Stärke. Die Bildwelten machen deutlich: Unterstützung bedeutet beim EJF nicht Abnahme, sondern Ermutigung, Begleitung und manchmal einfach nur einen kleinen Schubs auf der Schaukel. Kurze Filme, in denen die Mitarbeitenden zu Wort kommen, ergänzen die Kampagne.

Eine Kampagne für Image, Marke und Arbeitgeberattraktivität

Ein zentraler und innovativer Ansatz der neuen EJF-Kampagne ist die bewusste Verbindung von Image- und Markenkommunikation mit einer Arbeitgeberkampagne. Während klassische Kampagnen meist entweder die Organisation oder die Personalgewinnung in den Mittelpunkt stellen, verfolgt das EJF einen integrierten Weg: Die Bilder und Botschaften, die die inhaltliche Stärke des Unternehmens zeigen, unterstreichen gleichzeitig auch die Attraktivität als Arbeitgeber. Wer sieht, wie viel „Zutrauen“, „Perspektiven“ oder „Lächeln“ im EJF geschaffen werden, erkennt unmittelbar die Werte, die auch das Arbeitsumfeld prägen. Dadurch entsteht ein klares, konsistentes Gesamtbild – für Klient:innen, Angehörige, Fachkräfte, Bewerbende und die breite Öffentlichkeit.

Zitat des EJF-Vorstands Dr. Andreas Eckhoff

„Mit dieser Kampagne zeigen wir nicht nur, wofür das EJF steht, sondern auch, wie wir Hilfe schaffen: mit echter Nähe, Respekt und einer tiefen Verbindung zu den Menschen, die wir begleiten. ‚Hilfe schaffen‘ ist für uns ein Versprechen – an unsere Klient:innen ebenso wie an unsere Mitarbeitenden und zukünftigen Kolleg:innen.“

Zitat von Stephan Pechstein, Geschäftsführer der Agentur IM MAI

„Das EJF hat den Mut bewiesen, eine Kampagne zu entwickeln, die kompromisslos authentisch ist. Sie zeigt echte Menschen in echten Situationen – ohne Inszenierung, ohne Glättung. Diese Ehrlichkeit ist außergewöhnlich und macht die Kampagne stark, berührend und glaubwürdig.“

Eine Kampagne, die weiterwächst

Die Entwicklung der Kampagne erfolgte über acht Monate und unter Mitwirkung aller Geschäftsbereiche des EJF. Dieser partizipative Ansatz wird fortgeführt: In neuen Beteiligungsrunden sollen kontinuierlich weitere Bildwelten, Begriffe und Geschichten entstehen.

Die Kampagne ist ab sofort im öffentlichen Raum in neun Städten zu sehen und wird gleichzeitig über Social-Media-Kanäle ausgespielt.

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Weitere Informationen zu der neuen Kampagne finden Sie hier.

EJF gemeinnützige AG, Unternehmenskommunikation

Tel.: +49 30 76884-2301, Mail: uk@ejf.de